“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”这首蜜雪冰城的主题曲在刚推出的时候很多人觉得平平无奇还带点土味，但是多听几遍以后，脑子就装不下其他东西了。配合歌曲，蜜雪冰城吉祥物雪王大量出现，一蹦一跳地以可爱的体态舞动着，画面极其洗脑。

官方表示，蜜雪冰城在全球已经拥有超过一万多家，相较而言，肯德基截止2020年7月在中国有6700家，在“下沉市场”这块，还真难说有哪家奶茶店能打得过蜜雪冰城。

2018年，蜜雪冰城与营销公司“华与华”合作，推出了新的品牌和店面形象，正式启用“雪王”作为品牌形象。它是一个可可爱爱、白白胖胖的雪人的形象，并且还穿着一个红色的披风，头戴小皇冠，顾名思义就是冰雪之城国王的形象，虽然名字带个王，但雪王给人的感觉却是憨憨的，这也是一开始很多人批评这个形象土和LOW的原因。

不过随着洗脑神曲的出圈，这个跳舞憨憨的“雪王”一跃成为今年奶茶界最强势的“新晋顶流”，蜜雪冰城从品牌形象到门店设计、物料周边，全部围绕“雪王”符号来制定，甚至门店打烊后，都能在卷闸门上看到巨大的“雪王”。

不止线下，蜜雪冰城官方也一直在社交平台上不断强化“雪王”IP，比如在官方微博以“雪王”自称，在微博官宣雪王成为“蜜雪冰城全球唯一终身代言人”。百度百科的雪王职位，也是“蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人”，B站上无数围绕雪王为主题的二次创作也证明了这个IP的成功。可以说蜜雪冰城打造了一个成功的品牌IP，雪王既是蜜雪冰城的品牌标志，也是蜜雪冰城的超级符号。

但是根据最新消息，蜜雪冰城有可能失去自己的品牌流量核心——雪王。因为商标纠纷，蜜雪冰城股份有限公司（以下简称“蜜雪冰城”）再次起诉国家知识产权局。根据知蝉网知识产权团队消息，今年10月12日，蜜雪冰城与国家知识产权局的商标纠纷在北京知识产权法院开庭。而在今年6月17日，蜜雪冰城才在诉争第32类“雪王”商标的纠纷中败诉，32类商标主要涉及水、饮料以及其他无酒精类饮料的专利权，这与蜜雪冰城旗下的产品可谓是息息相关。

蜜雪冰城的商业版图虽然在极速扩张，对于知识产权的布局却慢了一步，这也为如今的商标纠纷埋下了隐患。商标抢注案件在我国屡见不鲜，最典型的例子是iPad商标被抢注，苹果公司损失了近6000万美元。如果一个产品在市场上受到消费者的欢迎，但其公司没有及时注册商标，那么它将面临被他人抢注的风险。而如果蜜雪冰城在终审败诉，那么蜜雪冰城在未取得该商标权利人合法授权的情况下，继续使用有被诉可能。

在品牌扎堆出IP的年代，制造一个好看的企业符号和形象很简单，但制造出一个不仅能拉高品牌的价值感受，还能实打实地带动销量的有影响力的IP，对于企业来说是成本和难度都非常高的事情，蜜雪冰城想来不会轻易放弃雪王这一IP。

虽然蜜雪冰城也做好了备选方案。知蝉网的知识产权团队获得的信息是蜜雪冰城当前申请了多个带“雪王”形象的图形商标，还有带雪王字样的“雪王城堡”、“百变雪王”商标，申请日期主要集中在今年9月。也就是说，万一“雪王”商标不可用，蜜雪冰城仍有其他可选项，但似乎没有一个能达到“雪王”的影响力。

如今，蜜雪冰城已在全球开出10000家门店，更是完成了20亿元的首轮融资，龙珠资本、高瓴资本联合领投，融资完成后，蜜雪冰城估值约200亿元人民币，在上市之前面临可能失去品牌核心IP的风险，这对于蜜雪冰城来说无疑是一次巨大的挑战。

如今“雪王”的全球征程才刚刚开始，假如争取商标再次失败，失去“雪王”的蜜雪冰城还能延续自己的商业奇迹吗？